در یک تغییر ناگهانی، پخش مراسم آغاز به کار رئیس‌جمهور ترامپ به اوج بیننده‌ای معادل ۳۴.۴ میلیون بیننده دست یافت که نشان‌دهنده کاهش قابل توجهی در مقایسه با مراسم‌های گذشته است. به گزارش نیلسن، این میزان بیننده در مقایسه با نزدیک به ۴۰ میلیون که مراسم آغاز به کار رئیس‌جمهور بایدن را در سال ۲۰۲۱ تماشا کردند و همچنین ۳۸.۳ میلیون بیننده‌ای که مراسم نخستین آغاز به کار ترامپ در سال ۲۰۱۷ را تماشا کردند، ناچیز به نظر می‌رسد.
این روند، تغییرات وسیع‌تری را در مصرف رسانه‌ای در ایالات متحده نشان می‌دهد که در آن مخاطبان به طور فزاینده‌ای پلتفرم‌های دیجیتال را به جای تلویزیون‌های سنتی ترجیح می‌دهند. با وجود کاهش کلی، فاکس نیوز توانست جمعیت قابل توجهی از بینندگان را حفظ کند و در بازه سوگند مهم، ۱۰.۳ میلیون بیننده را به خود جلب کند که این رقم بیش از دو برابر رقبای نزدیک‌ترش بود.
در حالی که بینندگان فاکس نیوز با سال ۲۰۱۷ یکسان باقی ماند، رقبایش با کاهش شدید بیننده مواجه شدند. بیننده‌های سی‌ان‌ان به ۱.۷ میلیون کاهش یافت که از حدود ۱۰ میلیون برای مراسم آغاز به کار بایدن در ۲۰۲۱ کمتر بود. به همین ترتیب، MSNBC که نارضایتی خود را از مراسم آغاز به کار ترامپ ابراز کرد، تنها ۸۴۸,۰۰۰ بیننده جلب کرد در حالی که برای مراسم آغاز به کار بایدن ۶.۵ میلیون بیننده داشت.
به طور متوسط، ۲۴.۶ میلیون بیننده در طول روز در ۱۵ شبکه بزرگ مشغول تماشا بودند که نشان‌دهنده کاهش شدید در درگیری با تلویزیون‌های سنتی است. با افزایش انتخاب‌های آمریکایی‌ها برای دریافت اخبار از طریق وب‌سایت‌ها و رسانه‌های اجتماعی، آینده پخش زنده برای چنین رویدادهای مهمی نامشخص باقی مانده است.
تغییرات در مصرف رسانه‌ای: پیامدها برای جامعه و فرهنگ
دینامیک‌های در حال تغییر در بیننده‌های مخاطبان در هنگام رویدادهای سیاسی مهم مانند مراسم آغاز به کار اخیر رئیس‌جمهور ترامپ، تغییرات عمیقی را در عادات مصرف رسانه نشان می‌دهد. کاهش شدید بینندگان تلویزیون‌های سنتی—از اوج ۳۴.۴ میلیون به اعداد به وضوح پایین‌تر از مراسم‌های قبلی—تنها به کاهش علاقه اشاره نمی‌کند بلکه یک تحول بنیادین در نحوه جذب اخبار در جامعه امروز را نشان می‌دهد.
با کاهش بیننده‌ها در شبکه‌های سنتی، پلتفرم‌های دیجیتال به منبع اصلی اخبار برای بسیاری از آمریکایی‌ها تبدیل می‌شوند. این تغییر نه تنها چالش‌هایی را برای شرکت‌های پخش ایجاد می‌کند که باید استراتژی‌های خود را بازنگری کنند بلکه بافت فرهنگی مصرف اخبار را نیز تغییر می‌دهد. مخاطبان اکنون محتوایی را انتخاب می‌کنند که با ترجیحات آنها هم‌راستا باشد، که معمولاً منجر به بروز اثر حباب فیلتر می‌شود، جایی که افراد اطلاعاتی را مصرف می‌کنند که باورهای موجود آنها را تقویت می‌کند.
پیامدهای بلندمدت به اقتصاد جهانی کشیده می‌شود، زیرا درآمدهای تبلیغاتی از رسانه‌های سنتی به سمت کانال‌های دیجیتال منتقل می‌شود. این تغییر می‌تواند فاصله در دسترسی به اطلاعات را افزایش داده و عدم تعادل در چگونگی اطلاع‌رسانی گروه‌های اجتماعی-اقتصادی مختلف ایجاد کند. تأثیرات محیطی نیز نباید نادیده گرفته شود؛ با توجه به اینکه شبکه‌ها با کاهش استفاده از کاغذ و رسانه‌های فیزیکی مواجه هستند، آیا این می‌تواند راهی به سمت رویکردی پایدارتر در پخش ایجاد کند؟
در نهایت، همان‌طور که رسانه‌ها به تکامل خود ادامه می‌دهند، آینده پخش زنده، به ویژه برای رویدادهای بزرگ، همچنان نامشخص باقی می‌ماند. آیا آنها قادر به انطباق خواهند بود یا در برابر سلطه دیجیتال در حال رشد منسوخ خواهند شد؟ فقط زمان نشان خواهد داد.
کاهش بیننده‌های مراسم آغاز به کار ترامپ: چه معنایی برای آینده اخبار پخش دارد
بررسی روند بیننده‌های مراسم آغاز به کار
پخش اخیر مراسم آغاز به کار رئیس‌جمهور ترامپ به اوج بیننده‌ای معادل ۳۴.۴ میلیون بیننده دست یافت که نشان‌دهنده کاهش قابل توجهی در مقایسه با مراسم‌های آغاز به کار رئیس‌جمهوری قبلی است. این کاهش در تعداد بینندگان منعکس‌کننده تغییر در عادات مصرف رسانه‌ای در ایالات متحده است، جایی که به نظر می‌رسد تمایل واضحی به سمت پلتفرم‌های دیجیتال به جای پخش‌های تلویزیونی سنتی وجود دارد.
مقایسه با مراسم‌های قبلی
برای قرار دادن این بیننده‌ها در زمینه، مراسم آغاز به کار رئیس‌جمهور بایدن در ۲۰۲۱ به نزدیک به ۴۰ میلیون بیننده دست یافت، در حالی که مراسم نخستین آغاز به کار ترامپ در ۲۰۱۷ ۳۸.۳ میلیون بیننده داشت. این آمارها روند کاهش علاقه به رویدادهای سیاسی تلویزیونی را نشان می‌دهند و نگرانی‌ها درباره آینده قابلیت بقا این فرمت را بالا می‌برند.
عملکرد شبکه‌ها در حین مراسم
با وجود کاهش کلی در بیننده‌ها، فاکس نیوز به عنوان یک بازیگر قوی ظاهر شد و ۱۰.۳ میلیون بیننده را در بازه حساس سوگند به خود جذب کرد. این رقم نه تنها قدرت بیننده‌اش را نسبت به ۲۰۱۷ حفظ کرد بلکه همچنین به طور مؤثری از رقبای خود جلوتر رفت.
در کنتراست شدید، سی‌ان‌ان با کاهش قابل توجهی در بیننده مواجه شد و به تنها ۱.۷ میلیون کاهش یافت که از حدود ۱۰ میلیون در حین آغاز به کار بایدن کمتر بود. MSNBC نیز کاهش قابل توجهی را گزارش کرد، با تنها ۸۴۸,۰۰۰ بیننده که در مقایسه با ۶.۵ میلیون در مراسم آغاز به کار قبلی بود. داده‌ها یک روند را نشان می‌دهد که در آن رسانه‌های اصلی با چالش‌هایی در جذب مخاطبان در زمان رویدادهای سیاسی مهم مواجه هستند.
بینش‌های متوسط بیننده
میانگین بیننده‌ها در ۱۵ شبکه بزرگ در روز ۲۴.۶ میلیون بیننده بود که نشان‌دهنده یک تغییر نگران‌کننده در درگیری مخاطب با پخش‌های سنتی است. این آمار یک روند وسیع‌تر کاهش بیننده را منعکس می‌کند که بسیاری از تحلیلگران بر این باورند می‌تواند زنگ خطر یک دوره جدید در عادات مصرف اخبار باشد.
پیامدها برای رویدادهای پخش آینده
پیامدهای این روند کاهشی برای آینده پخش زنده رویدادهای سیاسی بزرگ قابل توجه است. با اولویت بیشتر مخاطبان به اخبار از کانال‌های دیجیتالی—مانند وب‌سایت‌های خبری و رسانه‌های اجتماعی—آینده پوشش تلویزیونی سیاسی ممکن است به خطر بیفتد.
مزایا و معایب وضعیت کنونی رسانه
مزایا:
– افزایش دسترسی به اخبار از طریق پلتفرم‌های دیجیتال.
– فرصت‌های ایجاد محتواهای تعاملی و جذاب از طریق رسانه‌های اجتماعی.
معایب:
– کاهش بینندگان سنتی برای رویدادهای مهم.
– تکه تکه شدن مخاطبان در بین چندین رسانه.
نتیجه‌گیری
با ادامه تحول در چشم‌انداز رسانه‌ها، فاصله بین بینندگان رویدادهای تلویزیونی سنتی و کسانی که با محتوای خبری از طریق پلتفرم‌های دیجیتالی در ارتباط هستند، ممکن است بیشتر شود. اعداد کاهشی برای مراسم آغاز به کار ترامپ می‌تواند یک نقطه عطف برای پخش‌کنندگان باشد و آنها را وادار به بازنگری در استراتژی‌های خود برای جذب و درگیر کردن مخاطبان سیاسی به طور مؤثر در یک دنیای دیجیتال فزاینده کند.
برای بینش‌های بیشتر در مورد روندهای رسانه‌ای، می‌توانید به The Verge مراجعه کنید تا اخبار مربوط به تکنولوژی و نوآوری‌های رسانه‌ای را پیگیری کنید.
